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如何成功運營你的網站，站長需要修煉的5件事

來源:谷歌廣告聯盟 | 作者: 谷歌廣告聯盟 | 發布時間: 2020-04-24 | 3276 | 分享到:

導語

在網站開始實行流量變現之前，站長的基本功做得是否扎實將直接影響到日后的表現和成果。有哪些關鍵要素值得每一位站長學習和實踐？作為網站發布商的你，是否了解自己網站的健康狀況？谷歌認證發布商伙伴(GCPP) 鴻海集團富盈數據公司總經理 Regina 在三月份 AdSense 線上課程中為大家詳細介紹了“站長需要修煉的五件事”。本篇文章是回顧她課程講解中的精華要點。

一. 如何檢查我的網站健康狀況以及應該從哪些維度的數據來觀察

二. 哪些工具可以幫助我更深入了解網站的運營情況

三. 如何通過優化內容創作方式來提升 SEO

四. 如何分析和建立網站的關鍵字詞庫來幫助撰寫內容

五. 理解網站流量從哪里來并且學會以用戶為核心的運營思維

一、通過健康檢查了解網站品質

當提到如何衡量網站的表現，網站發布商通常會想到查看網站排名，優化搜索引擎結果或者通過購買用戶流量來提升網站訪客數目。但這些方式均屬于影響網站表現的“外部因素”，只有通過網站的健康檢查才能了解“內部因素”的真實情況。哪些方面屬于網站的內部因素？我們可以概括為以下三個角度。

架構：網站框架和導航
搜索程式讀取：網站索引情況和內部連接
主機資料

谷歌分析（Google Analytics) 數據里的指標就是幫助你通過數據維度來了解網站內部因素的重要工具之一。具體說來，有 5 個方面的內容與網站品質表現息息相關，值得你花時間留意和分析。

網站使用狀況
內容互動
目標管理
電子商務 (E-commerce)
Google Ads

接下來，Regina 更細致地介紹每一個方面中會涉及到的數據維度信息。其中，網站使用狀況和內容互動這 2 個方面的數據分析適用于所有類型的網站，值得大家特別關注。

1. 網站使用狀況的數據維度舉例：

流量來源：我的網站用戶從哪里來？通過哪些方式進入網站？
網站瀏覽量：每日不同時間段和每的用戶實時瀏覽量變化，季節性流量增長變化。
新 / 舊用戶對比：網站用戶的新/舊用戶比例，是否符合我網站類型的基準？例如工具網站普遍看到新用戶比例偏高；內容或新聞類的網站可能新/舊用戶比例相似，而電商網站則希望看到更多回頭客的到訪。
用戶跳出率：哪些渠道的用戶跳出率較高？通常在哪些頁面跳出？
網站 / 網頁停留時間：用戶在網站的停留時間和每一個頁面的瀏覽情況。

2. 內容互動的數據維度舉例：

多人觀看的內容頁面：哪一些頁面的內容受用戶歡迎？更新后的內容是否有更多瀏覽數目？
內容頁面瀏覽路徑：用戶是否會從進入頁面往下延伸查看下一級內容？是否會打開內部網頁鏈接？
搜索行為：如果網站內部有嵌入搜索內容的方式，用戶搜索的關鍵字和頁面。
推薦內容的互動：用戶是否會被網站推薦的相關內容所吸引而延長在總網站的停留時間。

3. 目標管理的數據維度舉例：

銷售目標：多少人進入到了付款程序頁面
信息獲取目標：多少人填入了聯系方式
內容互動目標：多少人訂閱了讀者電子通訊或者下載了白皮書報告
目標轉化率

4. 電子商務方面的數據維度舉例：

瀏覽商品的數量和收益
平均用戶的購買收益和價值
用戶回購
交易轉化率和流失率

5. Google Ads 數據舉例：

廣告展示和點擊等信息
廣告/流量成本
用戶單次展示和點擊成本
廣告關鍵字效果

建議還未對谷歌分析這個工具有所了解的站長通過對比以上的舉例，盡快學會去了解你網站的情況，為自己的網站做健康檢查！一旦你對網站進行了優化，也可以通過對比谷歌分析數據維度的前后差別，來了解你是否有取得理想中的成果。

二、幫助深入了解網站運營情況的分析工具介紹

谷歌分析（Google Analytics) 是了解網站內外因素的必備工具。但作為資深站長想要完善網站運營和各方面的指標，谷歌認證發布商伙伴 (GCPP) 鴻海集團富盈數據公司總經理 Regina 也在課程中為大家做了全面的介紹。

資深優化訊息：你還可以通過以下這些工具來檢視你網站的多元化情況。

關鍵詞來源
網頁速度
移動端裝置檢查
網站結構化數據
SEO 架構和優化建議
用戶體驗測試
你與競品/對手的差別
搜索趨勢

Regina 強調在她近接觸的客戶案例中，網站有超過 70 - 80% 的流量比例是來自于移動端。也就是說，保持移動端搜索的良好用戶體驗對維持和提升你的總網站流量至關重要。同時了解你的競品網站在哪些方面有更好的用戶體驗，例如關鍵字的流量、移動端網站速度，也能幫到你更易找到優化的方向。

三、通過優化內容創作來幫助 SEO 的提升

網站內容是你做所有相關運營的根據地，也可以稱之為由你一手打造的品牌。如果僅僅是單靠一篇爆文來獲取短時間的關注度，網站缺乏長期更新的計劃，那也等同于停止了對此品牌的建設。因此，優化 SEO 的工作和堅持更新內容創作一樣，是一個需要不斷執行和反復優化的過程。即便網絡上有多少介紹優化SEO紛繁復雜的方式，Regina 為大家簡化成一句來表達 SEO 的要旨。

一句話講完 SEO
創作有意義的內容，連接到用戶想要去到的頁面中，讓對的人看到并且鼓勵用戶分享。

那其實在這一句話中就已經包含了影響 SEO 排名的主導因素并說清楚了相互關聯。

內容：關鍵字
連接：外鏈和內鏈
社交：分享和點贊
技術：用戶設計和用戶體驗

提升搜索結果的排名不能指望“強心針”而是需要每一日的努力。首先從發布商會做的事情入手，靠寫文章來吸引用戶關注。接著注重在文章中配合關鍵字以及外鏈和內鏈把網站結構串起來。接著通過網站技術和設計把更多讓用戶感興趣的內容推送出去，促成多頁面的點擊觀看。當然需要設置好社交分享的按鈕，希望用戶能愿意為你的文章點贊和轉發。當然，這其中難免遇到反復試錯的情況，需要你持續檢測來完善。

重要提醒：SEO 的技巧歸根結底在于內容才是王道！網站內容的豐富度和深度是吸引用戶的關鍵，更符合網民的期待。

四、如何分析和建立網站的關鍵字詞庫來撰寫內容

當你在為網站創作內容時，是否也遇到過無法找到合適素材的情況？那這第 4 件事情則可以幫助你解決這個難題。因為關鍵詞可以做為你的內容創作“議題庫”。

通過關鍵字詞庫來激發內容創作主要是為了滿足 4 個意圖。

讓網站里面分布的頁面內容更具有相關性
與網友目前搜索的行為相一致
符合網友對未來想要了解的下一步信息的期待
與競品網站內容的高流量關鍵字保持接近

關鍵字這么多，如何刪選之后找到恰當的文章主題呢？Google Ads 的關鍵字工具，谷歌趨勢網站等之前向大家介紹過的工具都可以幫到你！

1. 建立你的議題關鍵詞庫：

你的網站服務/介紹的產品內容是什么
精準產品/服務的復合關鍵字，特點，特征和變化
廣泛產品/服務的復合關鍵字，衍生長尾詞
與熱門時事、事件、人物話題相關的靈活運用

2. 確認關鍵詞的搜索量：

從詞庫里所挑選出來的關鍵字中找到每一個關鍵字的流量市場和搜索趨勢。

對比相同含義的關鍵字搜索流量，使用搜索趨勢更好的詞匯
查看你鎖定的關鍵字在搜索結果頁上的文章
通過關鍵字追題來更新內容
觀察谷歌 Search Console 的四個指標：（點擊、曝光、點閱率、排名）
檢查與優化：關鍵字和文章到達網頁的互動指標 (跳出率、停留時間、轉換率）

3. 如何通過關鍵詞議題寫成文章：

網站文章目標是什么？是要介紹哪一組關鍵字的信息？
對受眾有用或者受眾感興趣的關鍵字有哪一些？
在主題之下，還有哪一些關鍵詞可以幫助撰寫衍生分類或持續更新的文章？所使用的關鍵字擴展有哪一些？
受眾可能通過哪些關鍵字終找到你的這篇文章？

總而言之，用戶進入你的網站目的并不是為了來看廣告而是為了獲取有用、有趣的信息。而當你的內容收到讀者歡迎，自然廣告效果也會乘勝追擊。先把網站的內容和 SEO 優化通過技巧重建好，就能為你的廣告展示和變現奠定好根基。

站長需要修煉的第 5 件事情是教大家如何建立會員和用戶群，讓用戶更緊密地鎖定你的內容更新，產生化效益。請持續關注我們對此主題的下集分享！